们最大的威胁是自满

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使其成为当今备受赞誉的体育赛事？ “温布尔登有一定的美丽和威严。优雅，就像电视上的草地一样。” 约翰·麦肯罗 此内容仅供高级会员使用。 登录 向人群播放——了解你的观众 年首届温布尔登网球公开赛只有 名男性参赛者。年，比赛扩大到包括男子双打和女子单打。几十年来，它为许多网球冠军加冕（带来了名气和利润丰厚的赞助协议），并确立了自己作为一个全球品牌的地位——同时仍然具有典型的英国特色。 尽管温布尔登有着悠久的历史，但自满情绪可能会彻底毁掉一个品牌。基于这种理解，温布尔登已经转变其营。



销方式，以吸引年轻（和未来的终生）球迷使用他们使用的渠道。 它还致力于创造 电话数据 丰富的数字体验，为锦标赛和体育运动注入活力并激发活力。 主办温网的全英草地网球俱乐部 (AELTC) 传播与营销总监 Alexandra Willis 表示，其营销策略的基础在于受众细分： 真正的网球爱好者：对这项运动充满热情并观看温布尔登网球赛的质量和独特风格的人。这些人是最有可能观看所有大满贯锦标赛并排队购买门票的人。 体育狂热者：那些喜欢观看各种精英体育赛事并相信温网是同类赛事中最好的的人。 社交粉丝：参与温布尔登对话的人们，因。






为他们认为温网具有重要的文化意义，类似于皇室婚礼和其他著名的社会活动。 爱国类型：那些喜欢温布尔登的人，尤其是英国人，因为他们为这项赛事感到自豪，并喜欢以某种方式参与这项赛事。 两周者：不是网球迷，但沉浸在温布尔登的人，就像那些在世界杯期间成为足球迷的人一样。 被动观众：那些对锦标赛没有表现出特别兴趣但随着锦标赛的进展而被吸引的观众。 “我们认识到‘黄金时代’不可能永远持续下去。我，我们决心不自满。” James Ralley，AETLC 商务主管 温布尔登的营销策略是什么？ 几十年来，赛事在内容创作以及利用线下和线上渠道来推广综合活动方面变得更加复杂。 温布尔登的在线中心是其网。